国内白酒市场涨价风云再起

发表时间：2023-02-13 03:00:00 　　来源：http://www.xintyrone.cn/news914237.html　

    国内白酒市场涨价风云再起,市场上多种一线白酒品牌的涨价传言还未尘埃落定,不少二线和区域品牌已无法承受,纷纷宣布涨价.

    12月21日,古井宫酒业宣布除夕42度团购价格调整为1400元/瓶,52度团购价格调整为1600元/瓶;虎年版团购交易价格调整为1800元/瓶,牛年版团购成交价格调整为2000元/瓶.

    12月24日,牛栏山宣布,42度500毫升100年牛栏山酒(牛牛)涨价20元/瓶;42.6℃500毫升100年牛栏山酒(西牛)涨价30元/瓶;42.9℃500毫升100年牛栏山酒(国牛)涨价50元/瓶.12月26日,贡冠却表示不会随波逐流,永做国民喝的起的优质纯粮老酒.在今年多地疫情反复、消费因素增多的现状下,涨价可能会导致部分品牌被挡在消费之外,增加销售压力,给没有涨价的酒类品牌和经销商清理库存的机会.价格上涨可能是一把双刃剑.

    1、卯足"领跑",追随"黄金时代"

    元旦、春节是白酒消费的旺季,在此期间,白酒品牌涨价成为常态.在大多数白酒企业和经销商看来,提价不仅可以促进销售增长,还可以提升品牌价值.

    根酒文化研究网消息,业内人士表示,这可能会引发高端白酒新一轮涨价.然而,毛的消息增加5的价格不是z终完成,品牌有很多酒的价格,价格的品牌泸州(一种大曲白酒),调味酒,愿与或者使用部分和其他知名企业,和酒,歌者,简李Du区域品牌,如克拉尔山民族淡酒品牌较多,但克拉尔山涨价的不是淡酒,而是高价格的品牌.从二、三线白酒品牌来看,这不仅是一种日常行为,而且是由人工成本、生产、包装材料等成本引起的.

    以水井坊为例,52度经典大师版和38度经典大师版宣布涨价.其中,52度经典大师版将上调50元/瓶,建议零售价将上调200元至1399元/瓶.38度收藏版增加40元/瓶,建议零售价增加100元.早在去年年底,52度水井坊经典名家版的推荐零售价调整前为1039元,调整后为1199元,每瓶涨价160元.38度水井坊精选大师版建议零售价调整前为779元,调整后为899元,调整范围为120元/瓶.对于水井坊来说,每年的白酒消费季节是涨价的"黄金时间".

    52度泸州老窖特曲酒(老号)2018版,对于终端指导价方案建议增加40元/500ml,非计划建议增加到388元/500ml是品牌价值的体现.季报显示,今年前三季度,泸州老窖实现营业收入141.1亿元,同比增长21.65%;上市公司归属股东净利润62.76亿元,同比增长30.32%.其中,泸州老窖特曲量价稳步上涨,竞争优势凸显.

    对于泸州老窖来说,涨价的不仅仅是特曲,它的主要产品也是如此.52c国教1573经典(500ml*6)终端通道配额供应价格上调70元/瓶,非计划配额供应价格调整为1080元/瓶.38度酒窖1573经典包装(500ml*6)终端渠道计划配额供应价格上调40元/瓶,计划外配额供应价格调整至750元/瓶.公开数据显示,泸州老窖前三季度整体毛利率高达86%,足以证明以国窖1573为代表的高端葡萄酒发展势头强劲,价格上涨是品牌价值的表现.

    2、旺季价格上涨,"栗中取火"风险加剧

    旺季价格上涨在一定程度上,是一个著名的品牌和区域强势品牌阶段,此外,其他品牌将涨价的风险远远大于往年同期,价格不是消费需求,可能是一厢情愿的想法为白酒企业,白酒竞争的商品太多,毕竟,没有把价格提高太多,对于消费者来说,还可以选择品牌."北京昌平酒商牛正伟说.